Ce qui différencie les grandes entreprises des petites, c’est la manière dont elles communiquent et véhiculent leur image de marque. Nike et Coca-Cola sont des exemples clairs du fait que le plus important est la manière dont ils présentent un produit et non l’article lui-même. Même si cela peut sembler une tâche difficile pour les petites entreprises, les PME peuvent également bénéficier d’une bonne campagne de marketing moderne, structurée et efficace.
Avec la montée deimage de marqueet leconceptiongraphique, de nombreuses entreprises comprennent l’importance de se connecter avec les consommateurs et, par conséquent, de mettre à jour leur identité d’entreprise. Cette tâche implique un changement plus important que le simple renouvellement du logo.
De plus en plus d’entreprises se tournent vers les agences de communication et de marketing pour modifier leur image et s’adapter à un marché en constante évolution. Pour atteindre ces deux objectifs, il est nécessaire de travailler sur deux aspects (conceptuel et visuel) et de se concentrer sur quatre éléments :
- Définition de la marque
- Positionnement
- Logo
- Communications
L’élément le plus tangible est le logo, qui symbolise la marque et la distingue des autres. L’une des dernières tendances enconception, influencé par Internet, est une simplification. Plus précisément, leconception plate(flat design), des créations sans grandes dimensions ni volumes. Cela est principalement dû au fait que les consommateurs ne lisent plus. Voyez juste.
Les objectifs marketing varient en fonction des besoins de chaque marque : consolidation sur le marché, renouvellement des principes, recherche de notoriété… Dans tous les cas, les entreprises doivent suivre les étapes suivantes :
Quand ?La plupart des avis d’experts sont d’accord, la réforme de l’image visuelle doit être motivée par un changement de stratégie ou de business model de l’entreprise. Cependant, si une marque identifie une erreur, elle souhaitera peut-être apporter un changement visuel immédiatement. Plus les défauts sont visibles longtemps, pire c’est, car cela affecte le prestige de l’entreprise.
Comment ?Dans une première phase d’analyse et de diagnostic, les agences définissent une stratégie pour mieux connaître l’entreprise. Cette étape sert à définir l’orientation et les objectifs de la marque à court et moyen terme. Le plus important est d’identifier la valeur actuelle de l’image de l’entreprise. Une fois l’identité conceptuelle déterminée, il est temps de commencer à travailler sur la partie visuelle. Après avoir créé l’intégralité de votre ligne graphique, vous planifiez l’application de cette image sur les supports physiques et numériques.
Où ?Premièrement, le changement doit toujours être communiqué aux salariés pour obtenir leur avis et favoriser le sentiment d’appartenance à une entité corporative. Ce geste peut se traduire par une productivité accrue. Une fois ce processus terminé, il est temps de communiquer avec le public et de mettre en œuvre la nouvelle.
Combien ?Le budget de ces projets dépendra du nombre de supports sur lesquels la nouvelle image sera appliquée. Les prix varient en fonction de chaque cas spécifique et de la taille de chaque client.
Pourquoi ?Le renouvellement de l’image est une priorité stratégique. De nombreuses entreprises ont du mal à s’adapter aux réseaux sociaux, au e-commerce et aux applications en raison de leurs contraintes techniques, propres à chaque média.
La nécessité de s’adapter touche aussi bien les petites que les grandes entreprises. Par exemple, la pomme croquée d’Apple n’a pas toujours été l’image de marque de l’entreprise fondée par Steve Jobs. Le logo original était une illustration classique inspirée de la pomme de Newton. Pour l’améliorer, Jobs a chargé le designer Rob Janoff de créer une image plus moderne. C’est à ce moment-là qu’est née l’icône actuelle, d’abord dans les tons arc-en-ciel, puis en argent et maintenant en gris. Le logo combine deux concepts, « bite » et « byte » (bite, en anglais) et symbolise la connaissance.