Lo que diferencia a las grandes empresas de las más pequeñas es la forma en que comunican y transmiten su imagen de marca. Nike y Coca-Cola son claros ejemplos de que lo más importante es la forma de presentar un producto y no el artículo en sí. Aunque pueda parecer una tarea difícil para las pequeñas empresas, las PYMES también pueden beneficiarse de una buena campaña de marketing moderna, estructurada y eficaz.

Con el ascenso demarcay eldiseñográfico, muchas empresas entienden la importancia de conectar con los consumidores y, por tanto, actualizar su identidad corporativa. Esta tarea supone un cambio más significativo que la simple renovación del logotipo.

Cada vez más empresas recurren a agencias de comunicación y marketing para modificar su imagen y adaptarse a un mercado en constante cambio. Para lograr ambos objetivos es necesario trabajar dos aspectos (conceptual y visual) y centrarse en cuatro elementos:

  • Definición de marca
  • Posicionamiento
  • Logotipo
  • comunicación

El componente más tangible es el logo, que simboliza la marca y la distingue del resto. Una de las últimas tendencias endiseño, influenciado por Internet, es la simplificación. Específicamente, eldiseño plano(diseño plano), creaciones sin grandes dimensiones ni volúmenes. Esto se debe principalmente al hecho de que los consumidores ya no leen. Sólo mira.

Los objetivos de marketing varían en función de las necesidades de cada marca: consolidación en el mercado, renovación de principios, búsqueda de notoriedad… En cualquier caso, las empresas deben dar los siguientes pasos:

¿Cuándo?Las opiniones de la mayoría de los expertos coinciden en que la reforma de la imagen visual debe estar motivada por un cambio en la estrategia o modelo de negocio de la empresa. Sin embargo, si una marca identifica un error, es posible que desee realizar un cambio visual de inmediato. Cuanto más tiempo sean visibles los defectos, peor, ya que afecta al prestigio de la empresa.

¿Cómo?En una primera fase de análisis y diagnóstico, las agencias definen una estrategia para conocer mejor la empresa. Este paso sirve para definir el rumbo y los objetivos de la marca a corto y medio plazo. Lo más importante es identificar el valor actual de la imagen de la empresa. Una vez determinada la identidad conceptual, es momento de empezar a trabajar en la parte visual. Luego de crear toda tu línea gráfica, planificas la aplicación de esta imagen en soporte físico y digital.

¿Dónde?En primer lugar, el cambio siempre debe comunicarse a los empleados para obtener su opinión y fomentar el sentimiento de pertenencia a una entidad corporativa. Este gesto puede traducirse en una mayor productividad. Una vez finalizado este proceso, llega el momento de comunicar al público e implementar las novedades.

¿Cuanto?El presupuesto de estos proyectos dependerá del número de soportes sobre los que se aplicará la nueva imagen. Los precios varían dependiendo de cada caso concreto y del tamaño de cada cliente.

¿Por qué?La renovación de la imagen es una prioridad estratégica. Muchas empresas tienen dificultades para adaptarse a las redes sociales, el comercio electrónico y las aplicaciones debido a sus limitaciones técnicas, específicas de cada medio.

La necesidad de adaptación afecta tanto a las pequeñas como a las grandes empresas. Por ejemplo, la manzana mordida de Apple no siempre fue la imagen de marca de la empresa fundada por Steve Jobs. El logo original era una ilustración clásica inspirada en la manzana de Newton. Para mejorarlo, Jobs encargó al diseñador Rob Janoff crear una imagen más moderna. En ese momento nació el ícono actual, primero en tonos arcoíris, luego en plateado y ahora en gris. El logo combina dos conceptos, ‘bite’ y ‘byte’ (mordisco, en inglés) y simboliza el conocimiento.