Raconter une histoire semble être quelque chose de simple, dit dans un contexte social, sans importance. Mais c’est quelque chose d’extrêmement important dansImage de marque!
Nous le faisons tous et tout a une histoire. Sans cela, que seraient les conversations autour d’un café ? Que deviendrait notre personnalité ? Justement, rien !
Alors, comme quand on parle de branding on parle de personnalité d’une marque, il est clair qu’elle doit avoir une histoire derrière elle !
Qu’est-ce que le storytelling de marque ?
Il s’agit d’une stratégie marketing qui vise à unir les consommateurs à une marque à travers un récit, en mettant l’accent sur la démonstration des valeurs et des goûts qu’ils ont en commun. Il s’agit donc principalement d’établir une relation entre celui qui raconte l’histoire et celui qui l’entend ou la lit (ou la ressent).
Les consommateurs sont de plus en plus exigeants, notamment les jeunes générations. Ce public est stimulé par les liens personnels qu’il crée avec les marques ! La narration est donc une composante essentielle pour éveiller les émotions du public.
Pourquoi devriez-vous commencer à vous consacrer à la narration ?
Il est scientifiquement prouvé que les histoires stimulent l’activité cérébrale. Ce n’est pas un hasard si de nombreux intervenants lors d’événements internationaux commencent leurs discours ou conférences par des histoires simples tirées de leur vie quotidienne. Parce qu’ils captent l’attention du public !
Avec les marques, c’est relativement similaire. Disney ne vend pas de parcs à thème ni de films ; elle nous vend du bonheur familial, ce qui attire visiblement un public bien plus large.
Ainsi, la narration dans le branding aura deux effets majeurs sur votre marque si elle est effectuée correctement :
1. Démarquez-vous, soyez inoubliable !
Le marché regorge de marques qui se battent pour que leur contenu n’attire parfois que 2 secondes d’attention des consommateurs. Il est facile de comprendre qu’il ne suffit pas que votre produit ou service soit excellent pour pouvoir le vendre et l’avoir.fiançailles.
Ainsi, le Brand Storytelling consiste à savoir comment parler à votre audience et, ainsi, capter son attention.
Contrairement aux autres, au lieu de déverser des faits, des chiffres, des statistiques et des témoignages sur votre public, avec le storytelling, vous envelopperez tous vos messages et contenus dans une histoire et un concept qui touche les gens. Votre marque pourrait être 22 fois plus mémorable qu’un simple fait.
2. Créez une communauté fidèle plutôt que des clients
C’est bien plus qu’un simple produit ou un service ! Ce sont des émotions et des valeurs que vos consommateurs ont en commun.
Le storytelling a cette fonction : faire en sorte que les gens voient votre marque non pas comme le créateur d’un produit ou d’un service, mais comme le générateur des sentiments qu’ils souhaitent ressentir.
Des liens de confiance se créent alors entre le consommateur et l’entreprise. Ces liens n’établissent pas des acheteurs, mais des clients fidèles et une communauté !
Comment créer une stratégie de storytelling de marque réussie ?
- Se concentrer sur les besoins du public cible
Il est essentiel que vous adaptiez votre histoire à ce que votre public veut entendre et à ses besoins.
- Posez ces 6 questions.
- Quelle est votre raison d’être ?
- Quelle est votre histoire ?
- Quels sont vos personnages principaux ? (Le personnage principal de votre histoire n’est pas votre marque, mais le consommateur ! La marque est le guide de l’histoire)
- Quelle est votre mission d’entreprise ?
- Comment as-tu échoué ?
- Où sont vos lacunes ?
- Soyez attentif aux tendances
Ce n’est pas nouveau que les tendances ont un impact colossal sur les consommateurs. Être capable d’aligner la personnalité de votre marque sur les tendances actuelles est extrêmement pertinent pour une bonne narration.
- Commencez votre histoire avec quelque chose qui colle
Une question ou un problème auquel le consommateur peut s’identifier est une excellente façon de commencer votre histoire.
- Soyez authentique
Une bonne histoire doit être authentique. Même si l’imagination est un facteur crucial pour rendre l’histoire aussi attrayante que possible, elle doit être transparente et cohérente sur tous les types de contenu.
Conclusion
Votre histoire peut avoir un immense impact sur votre marque. C’est grâce au storytelling que des marques comme Nike, Disney, Guinness et Coca-Cola ont atteint là où elles sont aujourd’hui et sont reconnues davantage pour leur histoire et leur personnalité que pour les produits ou services qu’elles proposent.
Parce qu’une histoire authentique est facile à comprendre et à reconnaître, quel que soit le produit que vous essayez de vendre.
Êtes-vous prêt à écrire votre histoire ? N’ayez pas peur de demander de l’aide,contactez-nouset mettons en valeur votre marque !
Sources générales :
https://marketinginsidergroup.com/strategy/brand-storytelling-défini/
https://www.askattest.com/blog/marketing/12-top-storytelling-marketing-examples
https://insights.sternstrategy.com/brand-storytelling-powerful-marketing/
https://www.nytimes.com/2012/03/18/opinion/sunday/the-neuroscience-of-your-brain-on-fiction.html
https://www.quantified.ai/blog/storytelling-22-times-more-memorable