{"id":2657,"date":"2018-03-09T10:47:00","date_gmt":"2018-03-09T10:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/?p=2657"},"modified":"2026-06-22T16:08:01","modified_gmt":"2026-06-22T16:08:01","slug":"comment-renouveler-votre-image-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/fr\/comment-renouveler-votre-image-de-marque\/","title":{"rendered":"Comment renouveler votre image de marque ?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce qui diff\u00e9rencie les grandes entreprises des petites, c\u2019est la mani\u00e8re dont elles communiquent et v\u00e9hiculent leur image de marque. Nike et Coca-Cola sont des exemples clairs du fait que le plus important est la mani\u00e8re dont ils pr\u00e9sentent un produit et non l&rsquo;article lui-m\u00eame. M\u00eame si cela peut sembler une t\u00e2che difficile pour les petites entreprises, les PME peuvent \u00e9galement b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une bonne campagne de marketing moderne, structur\u00e9e et efficace.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec la mont\u00e9e de<em>image de marque<\/em>et le<em>conception<\/em>graphique, de nombreuses entreprises comprennent l\u2019importance de se connecter avec les consommateurs et, par cons\u00e9quent, de mettre \u00e0 jour leur identit\u00e9 d\u2019entreprise. Cette t\u00e2che implique un changement plus important que le simple renouvellement du logo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De plus en plus d\u2019entreprises se tournent vers les agences de communication et de marketing pour modifier leur image et s\u2019adapter \u00e0 un march\u00e9 en constante \u00e9volution. Pour atteindre ces deux objectifs, il est n\u00e9cessaire de travailler sur deux aspects (conceptuel et visuel) et de se concentrer sur quatre \u00e9l\u00e9ments\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>D\u00e9finition de la marque<\/li>\n\n\n\n<li>Positionnement<\/li>\n\n\n\n<li>Logo<\/li>\n\n\n\n<li>Communications<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;\u00e9l\u00e9ment le plus tangible est le logo, qui symbolise la marque et la distingue des autres. L&rsquo;une des derni\u00e8res tendances en<em>conception<\/em>, influenc\u00e9 par Internet, est une simplification. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, le<em>conception plate<\/em>(flat design), des cr\u00e9ations sans grandes dimensions ni volumes. Cela est principalement d\u00fb au fait que les consommateurs ne lisent plus. Voyez juste.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les objectifs marketing varient en fonction des besoins de chaque marque : consolidation sur le march\u00e9, renouvellement des principes, recherche de notori\u00e9t\u00e9&#8230; Dans tous les cas, les entreprises doivent suivre les \u00e9tapes suivantes :<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Quand ?<\/strong>La plupart des avis d&rsquo;experts sont d&rsquo;accord, la r\u00e9forme de l&rsquo;image visuelle doit \u00eatre motiv\u00e9e par un changement de strat\u00e9gie ou de business model de l&rsquo;entreprise. Cependant, si une marque identifie une erreur, elle souhaitera peut-\u00eatre apporter un changement visuel imm\u00e9diatement. Plus les d\u00e9fauts sont visibles longtemps, pire c&rsquo;est, car cela affecte le prestige de l&rsquo;entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Comment ?<\/strong>Dans une premi\u00e8re phase d\u2019analyse et de diagnostic, les agences d\u00e9finissent une strat\u00e9gie pour mieux conna\u00eetre l\u2019entreprise. Cette \u00e9tape sert \u00e0 d\u00e9finir l\u2019orientation et les objectifs de la marque \u00e0 court et moyen terme. Le plus important est d\u2019identifier la valeur actuelle de l\u2019image de l\u2019entreprise. Une fois l\u2019identit\u00e9 conceptuelle d\u00e9termin\u00e9e, il est temps de commencer \u00e0 travailler sur la partie visuelle. Apr\u00e8s avoir cr\u00e9\u00e9 l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de votre ligne graphique, vous planifiez l\u2019application de cette image sur les supports physiques et num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O\u00f9 ?<\/strong>Premi\u00e8rement, le changement doit toujours \u00eatre communiqu\u00e9 aux salari\u00e9s pour obtenir leur avis et favoriser le sentiment d\u2019appartenance \u00e0 une entit\u00e9 corporative. Ce geste peut se traduire par une productivit\u00e9 accrue. Une fois ce processus termin\u00e9, il est temps de communiquer avec le public et de mettre en \u0153uvre la nouvelle.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Combien ?<\/strong>Le budget de ces projets d\u00e9pendra du nombre de supports sur lesquels la nouvelle image sera appliqu\u00e9e. Les prix varient en fonction de chaque cas sp\u00e9cifique et de la taille de chaque client.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pourquoi ?<\/strong>Le renouvellement de l\u2019image est une priorit\u00e9 strat\u00e9gique. De nombreuses entreprises ont du mal \u00e0 s&rsquo;adapter aux r\u00e9seaux sociaux, au e-commerce et aux applications en raison de leurs contraintes techniques, propres \u00e0 chaque m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La n\u00e9cessit\u00e9 de s\u2019adapter touche aussi bien les petites que les grandes entreprises. Par exemple, la pomme croqu\u00e9e d\u2019Apple n\u2019a pas toujours \u00e9t\u00e9 l\u2019image de marque de l\u2019entreprise fond\u00e9e par Steve Jobs. Le logo original \u00e9tait une illustration classique inspir\u00e9e de la pomme de Newton. Pour l&rsquo;am\u00e9liorer, Jobs a charg\u00e9 le designer Rob Janoff de cr\u00e9er une image plus moderne. C\u2019est \u00e0 ce moment-l\u00e0 qu\u2019est n\u00e9e l\u2019ic\u00f4ne actuelle, d\u2019abord dans les tons arc-en-ciel, puis en argent et maintenant en gris. Le logo combine deux concepts, \u00ab bite \u00bb et \u00ab byte \u00bb (bite, en anglais) et symbolise la connaissance.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ce qui diff\u00e9rencie les grandes entreprises des petites, c\u2019est la mani\u00e8re dont elles communiquent et v\u00e9hiculent leur image de marque. 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