{"id":2651,"date":"2022-03-24T15:44:54","date_gmt":"2022-03-24T15:44:54","guid":{"rendered":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/?p=2651"},"modified":"2026-06-22T16:08:00","modified_gmt":"2026-06-22T16:08:00","slug":"etre-ou-ne-pas-etre-les-secrets-des-identites-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/fr\/etre-ou-ne-pas-etre-les-secrets-des-identites-de-marque\/","title":{"rendered":"\u00catre ou ne pas \u00eatre ? Les secrets des identit\u00e9s de marque"},"content":{"rendered":"\n

\u00catre ou ne pas \u00eatre ? C\u2019est en fait la vraie question ! Mais aujourd\u2019hui, nous sommes ici pour r\u00e9v\u00e9ler les secrets les mieux cach\u00e9s derri\u00e8re l\u2019identit\u00e9 des marques.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il est n\u00e9cessaire de clarifier certaines questions avant de passer au moment de la r\u00e9v\u00e9lation. Mais ne proc\u00e9dons pas de mani\u00e8re traditionnelle et passons \u00e0 \u00ab qu\u2019est-ce que l\u2019identit\u00e9 de marque \u00bb. Mais oui\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce qui n’est pas une identit\u00e9 de marque ?<\/h3>\n\n\n\n

L’identit\u00e9 de marque n’est PAS votre logo, PAS votre nom et PAS votre palette de couleurs.<\/p>\n\n\n\n

L’identit\u00e9 de marque, ce n’est pas non plus le ton de communication de la marque, ce n’est pas la typographie, ce n’est pas l’influenceur devenu ambassadeur de la marque. Il ne s\u2019agit pas de votre histoire ni de celle du fondateur.<\/p>\n\n\n\n

Alors, qu\u2019est-ce que l\u2019identit\u00e9 de marque ?<\/h3>\n\n\n\n

L’identit\u00e9 de marque est la fa\u00e7on dont elle se pr\u00e9sente au monde, bas\u00e9e sur la combinaison de tous les \u00e9l\u00e9ments (et plus) \u00e9num\u00e9r\u00e9s ci-dessus.<\/p>\n\n\n\n

Il s’agit d’une identit\u00e9 qui s’\u00e9tablit et d\u00e9pend du positionnement de la marque, qui, \u00e0 son tour, d\u00e9pendra d’une analyse interne et externe d\u00e9taill\u00e9e et fond\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Par cons\u00e9quent, votre identit\u00e9 de marque n\u2019est pas seulement d\u00e9finie en fonction de ce que vous aimez ou que vous trouvez esth\u00e9tiquement agr\u00e9able. Derri\u00e8re cela, il y a (ou devrait y avoir) beaucoup de recherche et de strat\u00e9gie, qui garantissent que l’identit\u00e9 correspond au positionnement que la marque aspire \u00e0 avoir sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Comment d\u00e9finir votre identit\u00e9 de marque ?<\/h3>\n\n\n\n

Nous avons d\u00e9j\u00e0 donn\u00e9 quelques indices dans les paragraphes ci-dessus. Mais maintenant, laissons tomber tous les secrets et listons tout (ou presque tout) que vous devez savoir pour cr\u00e9er l’identit\u00e9 de votre marque.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tape 1 : \u00c9tudier, rechercher, s\u2019engager.<\/h5>\n\n\n\n

Il est essentiel d\u2019\u00e9tudier le march\u00e9, les concurrents et les capacit\u00e9s internes avant de se lancer dans l\u2019aventure de la cr\u00e9ativit\u00e9. Imaginez le sc\u00e9nario suivant\u00a0:<\/p>\n\n\n\n

Vous cr\u00e9ez une marque de v\u00eatements pour femmes haut de gamme (plus ch\u00e8re que les options concurrentes). Vous n’avez pas \u00e9tudi\u00e9 le march\u00e9 et vous savez que votre produit est meilleur que celui de la concurrence, vous pensez donc que cette affirmation suffit \u00e0 elle seule \u00e0 justifier votre diff\u00e9renciation. Il a choisi de cr\u00e9er une identit\u00e9 ludique, visuellement color\u00e9e, avec un design un peu enfantin, car il la trouvait \u00ab belle et sortant des sentiers battus \u00bb. Son ton de communication est assez informel et elle a ouvert des magasins dans de grands centres commerciaux tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9s. A c\u00f4t\u00e9, dans d’autres magasins, il y a des magasins de v\u00eatements avec des options tout aussi int\u00e9ressantes (et moins ch\u00e8res), et avec des identit\u00e9s visuelles plus sobres et cr\u00e9dibles (du moins pour un public qui donne la priorit\u00e9 \u00e0 la garantie de ne pas acheter de v\u00eatements qui seront jet\u00e9s \u00e0 la poubelle demain). R\u00e9sultat final : \u00e7a ne se vend pas, donc \u00e7a ferme ; soit il ne se vend pas et change d’identit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Que se passerait-il si vous aviez \u00e9tudi\u00e9 le march\u00e9 et les concurrents ? Simple. Vous seriez en mesure de comprendre plus facilement ce que votre public cible pr\u00e9f\u00e8re dans une marque et comment vous pourriez vous diff\u00e9rencier de vos concurrents.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tape 2 : Comment vendre des v\u00eatements et qui les ach\u00e8te ?<\/h5>\n\n\n\n

Apr\u00e8s avoir r\u00e9alis\u00e9 une \u00e9tude d\u00e9taill\u00e9e, il est essentiel de d\u00e9finir ce que nous appelons en Marketing Strat\u00e9gique STP \u2013 Segmentation, Cible et Positionnement. Autrement dit, d\u00e9finissez avec qui vous communiquerez et comment vous vous positionnerez.<\/p>\n\n\n\n

Il s\u2019est rendu compte que le public le plus appropri\u00e9 pour son entreprise est celui des plus \u00e2g\u00e9s et des plus grandes capacit\u00e9s \u00e9conomiques.<\/p>\n\n\n\n

Maintenant, comment allez-vous vous positionner ? Peut-\u00eatre souhaitez-vous vous positionner comme une marque \u00ab premium \u00bb, cr\u00e9\u00e9e pour ceux qui privil\u00e9gient l\u2019assurance qualit\u00e9 et l\u2019exclusivit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

La n\u00e9cessit\u00e9 de d\u00e9finir votre strat\u00e9gie STP est incontestable ! (P.S.\u00a0: nous pouvons vous aider\u00a0! Lisez jusqu\u2019\u00e0 la fin)<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tape 3 : Qui \u00eates-vous ?<\/h5>\n\n\n\n

Qu’est-ce qui d\u00e9finit votre marque ? Quelle est votre identit\u00e9 ? Examinons le mod\u00e8le du prisme de l’identit\u00e9 de marque de Kapferer (1996) pour faciliter l’obtention de r\u00e9ponses \u00e0 ces questions.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Kapferer a d\u00e9fini l’identit\u00e9 de marque comme la relation entre six \u00e9l\u00e9ments, qui prennent en compte le point de vue de la marque et du consommateur\u00a0:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Physicien<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Il s\u2019agit des caract\u00e9ristiques physiques qui d\u00e9crivent une marque et ses produits \u2013 couleurs, logos, packaging, etc.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Personnalit\u00e9<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Comment se comporterait votre marque si elle \u00e9tait un \u00eatre humain ? Seriez-vous une personne heureuse et d\u00e9tendue, ou seriez-vous distant et professionnel ? Cette personnalit\u00e9 appara\u00eetra plus tard \u00e0 travers le ton de la communication, le contenu communiqu\u00e9, etc.<\/p>\n\n\n\n

        \n
      1. Culturel<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        La culture comprend les valeurs de la marque et ce en quoi elle croit. Par exemple, Toyota a une s\u00e9rie de principes (\u00ab The Toyota Way \u00bb) qui int\u00e8grent plusieurs \u00ab lignes directrices \u00bb de sa culture.<\/p>\n\n\n\n

          \n
        1. Reconnaissance de soi<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

          Cela refl\u00e8te la fa\u00e7on dont le consommateur se per\u00e7oit \u00e0 travers la marque. Une marque doit avoir des aspects auxquels son public cible peut s’identifier.<\/p>\n\n\n\n

            \n
          1. R\u00e9flexe<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

            Bien que similaire \u00e0 la \u00ab Reconnaissance de soi \u00bb, la r\u00e9flexion porte sur la mani\u00e8re dont la marque per\u00e7oit son public \u2013 l’ensemble des st\u00e9r\u00e9otypes ou des attributs qui d\u00e9finissent le public cible de la marque.<\/p>\n\n\n\n

              \n
            1. Relation<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

              La nature de la relation entre la marque et ses consommateurs, qui comprend \u00e0 la fois des aspects abstraits et tangibles.<\/p>\n\n\n\n

              Concentrez-vous sur ce prisme, et sur la relation entre tous ces \u00e9l\u00e9ments, pour d\u00e9finir l’identit\u00e9 de votre marque, et enfin pouvoir passer \u00e0 l’action.<\/p>\n\n\n\n

              \u00c9tape 4\u00a0:\u00a0Action\u00a0!<\/h5>\n\n\n\n

              C\u2019est souvent la premi\u00e8re \u00e9tape pour de nombreuses marques. Mais sans les \u00e9tapes \u00e9num\u00e9r\u00e9es ci-dessus, agir est vou\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chec. Cependant, c\u2019est \u00e0 ce stade que vous faites conna\u00eetre votre marque au monde entier.<\/p>\n\n\n\n

              Par cons\u00e9quent, nous laissons ici un mot : strat\u00e9gie !<\/p>\n\n\n\n

              D\u00e9finissez toujours la strat\u00e9gie que vous allez suivre, et appliquez-la ! Il faut toutefois mentionner que la strat\u00e9gie n\u2019est pas exhaustive et que, compte tenu du march\u00e9 dynamique auquel nous sommes actuellement confront\u00e9s, une adaptation est tout \u00e0 fait n\u00e9cessaire.<\/p>\n\n\n\n

              Bref\u2026<\/h3>\n\n\n\n

              Votre identit\u00e9 de marque est la fa\u00e7on dont vous vous pr\u00e9sentez au monde, et elle doit \u00eatre d\u00e9finie sur la base d’une analyse externe et interne approfondie et d’une d\u00e9finition STP.<\/p>\n\n\n\n

              Le mot-cl\u00e9 de cet article est Strat\u00e9gie, car elle entre dans chaque \u00e9tape de la cr\u00e9ation de votre identit\u00e9 de marque et, sans elle, vous avez la recette id\u00e9ale pour l’\u00e9chec. C’est pourquoi il vaut mieux mettre 2 ans pour cr\u00e9er sa marque que de la perdre en 2 mois.<\/p>\n\n\n\n

              Conclusion<\/h3>\n\n\n\n

              Nous savons \u00e0 quel point le processus de cr\u00e9ation d’une marque peut \u00eatre difficile, et c’est pourquoi nous sommes ici ! Cr\u00e9er de vraies marques, pour de vraies personnes, comme vous, qui sont arriv\u00e9es jusqu’ici.<\/p>\n\n\n\n

              Et, parce que ce serait du gaspillage de lire cet article en entier et de ne pas vous contacter (\ud83d\ude09), nous sommes pr\u00eats \u00e0 travailler avec vous !<\/p>\n\n\n\n

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              \u00catre ou ne pas \u00eatre ? C\u2019est en fait la vraie question ! Mais aujourd\u2019hui, nous sommes ici pour r\u00e9v\u00e9ler les secrets les mieux cach\u00e9s derri\u00e8re l\u2019identit\u00e9 des marques.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1861,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[68],"tags":[],"class_list":["post-2651","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2651","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2651"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2651\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2696,"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2651\/revisions\/2696"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2651"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2651"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2651"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}