Le monde numérique est vaste, avec de nombreuses marques et de nombreuses publicités. Il est difficile de se démarquer et cela demande des efforts et des investissements.

Investir dans la publicité en ligne est l’un des moyens les plus essentiels de se démarquer dans ce monde en ligne.

Pour avoir une idée plus précise de la manière dont vous pouvez commencer à investir dans la publicité en ligne et, par conséquent, prendre l’une des mesures nécessaires pour que votre marque se démarque numériquement, lisez cet article et commencez dès aujourd’hui.

Pourquoi devriez-vous investir dans des publicités en ligne ?

Le plus grand centre commercial au monde est Internet. Et le grand avantage d’Internet, c’est qu’il n’y a pas d’horaires : il est ouvert 24h/24. Qu’est-ce que cela signifie? Que votre marque soit visible par tous, à tout moment !

Les statistiques sont du côté des publicités numériques ; Ne laissez pas votre marque être du côté opposé :

  • On estime qu’en 2021, la publicité en ligne générera 51 % de tout l’argent dépensé en publicité dans le monde ;
  • 28 % des internautes qui découvrent de nouvelles marques les découvrent via des publicités sur les réseaux sociaux ;
  • Facebook rapporte qu’une audience d’environ 4,8 millions d’utilisateurs peut être atteinte via les publicités Instagram.

Tout d’abord, savez-vous quel est le public cible de votre marque ?

Avant de démarrer tout plan Marketing, vous devez réaliser une étude de marché. Autrement dit, analysez qui est votre public cible et ses besoins, qui sont vos concurrents et ce qu’ils font déjà.

Connaître le public cible et qui nous voulons atteindre est très important. La plupart des plateformes de publicité en ligne (telles que les publicités Facebook) offrent la possibilité de choisir l’âge, le sexe, le lieu, les intérêts, entre autres facteurs relatifs au public auquel nous souhaitons lancer une certaine publicité. Si nous ne connaissons pas le public cible, nous pouvons gaspiller de l’argent en touchant les mauvaises personnes.

Pour être plus clair, le « public cible » est un segment de la société de consommation vers lequel votre marque oriente les actions marketing de vos produits ou services.

Un exemple de public cible serait :femmes, entre 18 et 25 ans, résidant au Portugal, étudiantes, classe moyenne, passionnées de maquillage et de cosmétiques.

Par conséquent, le public cible défini doit rencontrer des personnes qui ont réellement l’intérêt et le pouvoir économique d’acheter le produit ou le service que vous vendez. Si vous vendez des appartements de luxe d’une valeur d’environ 500 000 euros, votre public cible ne comprendra guère de personnes dans la vingtaine.

Par conséquent, avant de commencer à faire de la publicité en ligne, vous devez investir du temps dans la définition des personnes que vous souhaitez atteindre. Des questions telles que « qui achètera mon produit/service ? », « quels sont leurs problèmes et leurs besoins ? », « quel est l’avantage de mon produit/service pour eux ? » ou « à quoi font-ils confiance? » peut vous aider à définir votre public cible.

Les différents types de plateformes

Annonces Google

Les produits qui apparaissent en haut de la page de recherche Google lorsque vous recherchez, par exemple, « bouteille thermos » sont des résultats de Google Ads.

Cette plateforme vous permet d’atteindre les consommateurs du monde entier, de positionner votre marque et de gagner en notoriété. Google propose différents types de campagnes, qui peuvent apparaître aussi bien dans les résultats de recherche que sur les sites partenaires de Google.

Publicités Facebook

Facebook reste le réseau social le plus utilisé au Portugal. Environ 95 % des Portugais sont actifs sur ce réseau social et l’utilisent pour rechercher des produits et des services, ce qui rend très intéressant la diffusion d’annonces pour votre marque sur le réseau.

L’entreprise possède également Instagram, et permet de réaliser des publicités avec tous les outils disponibles sur le réseau social. Les Stories, Reels, IGTV et Instagram Feed sont essentiels pour réussirciblede diverses manières.

L’un des principaux avantages des publicités Facebook est leur pouvoir de ciblage élevé, grâce auquel vous pouvez travailler sur les intérêts, les comportements et les données démographiques, comme mentionné ci-dessus.

Publicités LinkedIn

Voulez-vous mener vos affaires de manière efficace et efficiente ? Faites connaître votre entreprise à un public ayant une forte propension à réfléchir et qui recherche des services et des produits spécifiques.  LinkedIn est l’un des réseaux publicitaires les plus coûteux, mais il présente des taux d’efficacité élevés.

La segmentation peut être effectuée par postes, régions, données démographiques et/ou entreprises spécifiques, ce qui rend lecibleêtre précis et efficace.

Comment commencer à investir

1. Commencez par vous fixer un objectif

Demandez-vous « Qu’est-ce que je veux réaliser avec cette campagne ? » Il existe plusieurs types d’objectifs pour les publicités en ligne. Ces objectifs doivent être définis en accord avec les objectifs généraux de la marque et varier clairement d’une marque à l’autre.

L’objectif peut être :

  • notoriété : publicité ;
  • atteindre : atteindre le maximum de personnes possible ;
  • messages : réception de messages, contacts et intérêt (un objectif qui permet également de mesurerfiançaillesdu public touché) ;
  • interactions : likes, commentaires, partages… ;
  • conversions : réaliser des ventes.

2. Établissez un budget

Fixer un budget signifie établir un ratio entre le nombre de personnes que vous souhaitez toucher, le type d’objectif de campagne et le CPC moyen que vous devez payer.

Il s’agit de définir combien d’argent vous pouvez dépenser pour la publicité et de ne pas dépasser ce montant. Bien sûr, plus vous dépensez, plus vous obtiendrez de résultats. Mais n’arrêtez pas d’investir parce que vous n’avez pas un budget très chanceux.

3. Définir le public cible de la campagne

Le public cible de la campagne est tout aussi important que le public cible global de votre marque. Différentes campagnes impactent différentes personnes, et nous sommes sûrs que vous préférez ne pas gaspiller d’argent en diffusant une annonce auprès des mauvaises personnes.

Par conséquent, définissez un segment de consommateurs (au sein du public cible) qui sera positivement impacté par la publicité en ligne dans laquelle vous investissez.

4. Surveillez la campagne

L’étape la plus importante de toutes est probablement la surveillance après le lancement de votre annonce. Pourquoi? Car même si nous avons parfois l’impression d’avoir bien défini le public cible, la publicité n’atteint peut-être pas les résultats escomptés.

Dans ce cas, il est possible de changer de public cible au cours de la campagne, afin que l’objectif soit atteint. En fait, toute intervention peut être faite au cours de la campagne.

Conclusion

Les publicités en ligne peuvent être un sujet simple si elles sont incluses dans une stratégie marketing efficace et fréquemment surveillée. Pour obtenir les résultats souhaités, il faut du temps et du dévouement, afin d’éviter une mauvaise gestion de l’investissement.

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