{"id":2652,"date":"2022-03-24T15:44:54","date_gmt":"2022-03-24T15:44:54","guid":{"rendered":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/?p=2652"},"modified":"2026-06-22T16:08:24","modified_gmt":"2026-06-22T16:08:24","slug":"ser-o-no-ser-los-secretos-detras-de-las-identidades-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/es\/ser-o-no-ser-los-secretos-detras-de-las-identidades-de-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfSer o no ser? Los secretos detr\u00e1s de las identidades de marca"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfSer o no ser? \u00a1\u00c9sa es, de hecho, la verdadera pregunta! Pero hoy estamos aqu\u00ed para revelar los secretos mejor escondidos detr\u00e1s de las identidades de marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es necesario aclarar algunas cuestiones antes de pasar al momento de la revelaci\u00f3n. Pero no lo hagamos de la forma tradicional y pasemos a \u201cqu\u00e9 es la identidad de marca\u201d. Pero si\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 no es identidad de marca?<\/h3>\n\n\n\n

La identidad de marca NO es su logotipo, NO su nombre ni su paleta de colores.<\/p>\n\n\n\n

La identidad de marca tampoco es el tono de comunicaci\u00f3n de la marca, no es la tipograf\u00eda, no es el influencer que se convirti\u00f3 en embajador de la marca. No es tu historia ni la historia de vida del fundador.<\/p>\n\n\n\n

Entonces, \u00bfqu\u00e9 es la identidad de marca?<\/h3>\n\n\n\n

La identidad de marca es la forma en que se presenta al mundo, basada en la combinaci\u00f3n de todos los elementos (y m\u00e1s) enumerados anteriormente.<\/p>\n\n\n\n

Es una identidad que se establece y depende del posicionamiento de la marca, que, a su vez, depender\u00e1 de un an\u00e1lisis interno y externo detallado y fundamentado.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, la identidad de su marca no se define solo en funci\u00f3n de lo que le gusta o le resulta est\u00e9ticamente agradable. Detr\u00e1s hay (o deber\u00eda haber) mucha investigaci\u00f3n y estrategia, que aseguran que la identidad cumpla con el posicionamiento que la marca aspira a tener en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo puedes definir tu identidad de marca?<\/h3>\n\n\n\n

Ya hemos dado algunas pistas en los p\u00e1rrafos anteriores. Pero ahora dejemos de lado todos los secretos y enumeremos todo (o casi todo) que necesita saber para crear la identidad de su marca.<\/p>\n\n\n\n

Paso 1: Estudiar, investigar, comprometerse.<\/h5>\n\n\n\n

Es fundamental estudiar el mercado, la competencia y las capacidades internas antes de lanzarse a la aventura de la creatividad. Imagine el siguiente escenario:<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e1s creando una marca de ropa femenina premium (m\u00e1s cara que las opciones de la competencia). No has estudiado el mercado y sabes que tu producto es mejor que el de la competencia, por lo que crees que esta afirmaci\u00f3n por s\u00ed sola es suficiente para justificar tu diferenciaci\u00f3n. Eligi\u00f3 crear una identidad divertida y visualmente colorida con un dise\u00f1o un tanto infantil, porque pens\u00f3 que era \u201chermosa y original\u201d. Su tono de comunicaci\u00f3n es bastante informal y ha abierto tiendas en grandes y concurridos centros comerciales. Al lado, en otras tiendas, hay tiendas de ropa con opciones igualmente interesantes (y m\u00e1s econ\u00f3micas), y con identidades visuales m\u00e1s sobrias y cre\u00edbles (al menos para un p\u00fablico que prioriza la garant\u00eda de no comprar ropa que ma\u00f1ana ser\u00e1 tirada a la basura). Resultado final: no vende, entonces cierra; o no vende y cambia de identidad.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si hubieras estudiado el mercado y la competencia? Simple. Podr\u00e1s entender m\u00e1s f\u00e1cilmente qu\u00e9 prefiere tu p\u00fablico objetivo en una marca y c\u00f3mo podr\u00edas diferenciarte de tus competidores.<\/p>\n\n\n\n

Paso 2: \u00bfC\u00f3mo vendo ropa y qui\u00e9n la compra?<\/h5>\n\n\n\n

Despu\u00e9s de haber realizado un estudio detallado, es imprescindible definir lo que en Marketing Estrat\u00e9gico llamamos STP – Segmentaci\u00f3n, Target y Posicionamiento. Es decir, define con qui\u00e9n te comunicar\u00e1s y c\u00f3mo te posicionar\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Se dio cuenta de que el p\u00fablico m\u00e1s adecuado para su negocio es el de mayor edad y con mayores capacidades econ\u00f3micas.<\/p>\n\n\n\n

Ahora, \u00bfc\u00f3mo te vas a posicionar? Quiz\u00e1s quieras posicionarte como una marca \u201cpremium\u201d, creada para quienes priorizan la garant\u00eda de calidad y la exclusividad.<\/p>\n\n\n\n

\u00a1La necesidad de definir tu estrategia STP es indiscutible! (P.D.: \u00a1podemos ayudar! Lee hasta el final)<\/p>\n\n\n\n

Paso 3: \u00bfQui\u00e9n eres?<\/h5>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 define tu marca? \u00bfCu\u00e1l es tu identidad? Miremos el modelo del prisma de identidad de marca de Kapferer (1996) para que las respuestas a estas preguntas sean m\u00e1s f\u00e1ciles de alcanzar.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Kapferer defini\u00f3 la identidad de marca como la relaci\u00f3n entre seis elementos, que tienen en cuenta la perspectiva de la marca y del consumidor:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. f\u00edsico<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Se trata de las caracter\u00edsticas f\u00edsicas que describen una marca y sus productos: colores, logotipos, embalaje, etc.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Personalidad<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      \u00bfC\u00f3mo se comportar\u00eda tu marca si fuera un ser humano? \u00bfSer\u00edas una persona feliz y relajada, o ser\u00edas distante y profesional? Esta personalidad se manifestar\u00e1 posteriormente a trav\u00e9s del tono de la comunicaci\u00f3n, del contenido comunicado, etc.<\/p>\n\n\n\n

        \n
      1. Cultura<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        La cultura incluye los valores de la marca y en qu\u00e9 cree la marca. Por ejemplo, Toyota tiene una serie de principios (\u201cEl estilo Toyota\u201d) que incorporan varias \u201cpautas\u201d de su cultura.<\/p>\n\n\n\n

          \n
        1. Autoreconocimiento<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

          Refleja la forma en que el consumidor se ve a s\u00ed mismo a trav\u00e9s de la marca. Una marca debe tener aspectos con los que su p\u00fablico objetivo pueda identificarse.<\/p>\n\n\n\n

            \n
          1. reflejo<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

            Aunque similar al \u201cautoreconocimiento\u201d, la reflexi\u00f3n implica la forma en que la marca ve a su audiencia: el conjunto de estereotipos o atributos que definen el p\u00fablico objetivo de la marca.<\/p>\n\n\n\n

              \n
            1. relaci\u00f3n<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

              La naturaleza de la relaci\u00f3n entre la marca y sus consumidores, que incluye aspectos tanto abstractos como tangibles.<\/p>\n\n\n\n

              C\u00e9ntrate en este prisma, y en la relaci\u00f3n entre todos estos elementos, para definir la identidad de tu marca y finalmente poder actuar.<\/p>\n\n\n\n

              Paso 4: \u00a1Acci\u00f3n!<\/h5>\n\n\n\n

              Este suele ser el primer paso para muchas marcas. Pero, sin los pasos enumerados anteriormente, tomar medidas seguramente saldr\u00e1 mal. Sin embargo, es en esta etapa cuando das a conocer tu marca al mundo.<\/p>\n\n\n\n

              Por eso, dejamos aqu\u00ed una palabra: \u00a1Estrategia!<\/p>\n\n\n\n

              Define siempre la estrategia que vas a seguir, \u00a1y apl\u00edcala! Es necesario mencionar, sin embargo, que la estrategia no es exhaustiva y, dado el din\u00e1mico mercado al que nos enfrentamos actualmente, la adaptaci\u00f3n es completamente necesaria.<\/p>\n\n\n\n

              En resumen\u2026<\/h3>\n\n\n\n

              La identidad de su marca es la forma en que se presenta al mundo y debe definirse en funci\u00f3n de un an\u00e1lisis externo e interno exhaustivo y una definici\u00f3n de STP.<\/p>\n\n\n\n

              La palabra clave en este art\u00edculo es Estrategia, porque interviene en cada paso de la creaci\u00f3n de su identidad de marca y, sin ella, tiene la receta ideal para el fracaso. Por eso es mejor tardar 2 a\u00f1os en crear tu marca que perderla en 2 meses.<\/p>\n\n\n\n

              Conclusi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

              Sabemos lo desafiante que puede ser el proceso de creaci\u00f3n de una marca, \u00a1y por eso estamos aqu\u00ed! Crear marcas reales, para personas reales, como t\u00fa, que han llegado hasta aqu\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

              Y, como ser\u00eda un desperdicio leer este art\u00edculo completo y no ponernos en contacto (\ud83d\ude09), \u00a1estamos listos para trabajar con usted!<\/p>\n\n\n\n

              <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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