{"id":2637,"date":"2024-12-04T10:34:00","date_gmt":"2024-12-04T10:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/?p=2637"},"modified":"2026-06-22T16:08:22","modified_gmt":"2026-06-22T16:08:22","slug":"desromantizar-las-marcas-el-precio-del-minimalismo-en-el-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/es\/desromantizar-las-marcas-el-precio-del-minimalismo-en-el-branding\/","title":{"rendered":"Desromantizar las marcas: el precio del minimalismo en el branding\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En los \u00faltimos a\u00f1os hemos asistido a una transformaci\u00f3n silenciosa pero profunda en el mundo del Branding, m\u00e1s concretamente en lo que respecta a los rebrandings. La b\u00fasqueda de la sencillez y la funcionalidad, aparentemente inofensivas, ha despojado progresivamente a muchas marcas de sus historias, de su alma y, sobre todo, de la conexi\u00f3n emocional que han construido con sus audiencias durante d\u00e9cadas. A este fen\u00f3meno lo llamo:<em>la desromantizaci\u00f3n de las marcas<\/em>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Jaguar: \u00bfmodernidad o desconexi\u00f3n?<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno de los casos m\u00e1s recientes y controvertidos es el cambio de marca de Jaguar. La marca brit\u00e1nica, que alguna vez fue sin\u00f3nimo de lujo cl\u00e1sico, ha cambiado su ic\u00f3nico logotipo tridimensional por un enfoque minimalista, plano y monocrom\u00e1tico. Una decisi\u00f3n que, seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda, refleja la transici\u00f3n al mercado del veh\u00edculo el\u00e9ctrico y una nueva era de modernidad y audacia. Sin embargo, \u00bfes esta modernidad sin\u00f3nimo de evoluci\u00f3n o simplemente desconexi\u00f3n con la propia esencia? Muchos fan\u00e1ticos de la marca se\u00f1alan que el nuevo dise\u00f1o y la nueva campa\u00f1a sacrificaron la m\u00edstica de Jaguar por una apariencia fr\u00eda y gen\u00e9rica que podr\u00eda pertenecer a cualquier fabricante de tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay que reconocer que, al optar por un dise\u00f1o que se aleja completamente de la tradici\u00f3n visual de Jaguar, la marca se ha mantenido fiel a su firma &#8216;Copy Nothing&#8217;. De hecho, lo cumplieron al pie de la letra, creando algo que rompe con cualquier referencia al pasado, pero la pregunta que queda es: \u00bfera necesaria o deseada esta ruptura? Vale recordar que m\u00e1s importante que la controversia en torno a este tema es entender la opini\u00f3n del p\u00fablico objetivo. \u00c9l es quien decidir\u00e1 si este cambio de marca es correcto o incorrecto.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">El asunto Burberry<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jaguar no est\u00e1 solo en esta tendencia. En 2018, Burberry dio un salto similar bajo la direcci\u00f3n creativa de Riccardo Tisci. El dise\u00f1ador Peter Saville redise\u00f1\u00f3 la marca, abandonando su tradicional logotipo serif por una tipograf\u00eda sans-serif m\u00e1s limpia y moderna. En 2023, bajo la direcci\u00f3n de Daniel Lee, la marca realiz\u00f3 un \u201cregreso a sus or\u00edgenes\u201d, revirtiendo parte de los cambios. Con todas estas transformaciones, los resultados de la marca est\u00e1n en declive. El CEO de Burberry incluso atribuy\u00f3 este fracaso a una \u00abejecuci\u00f3n inconsistente de la marca\u00bb y al intento de \u00abalejarse demasiado de su n\u00facleo\u00bb, algo que refuerza el argumento de que un redise\u00f1o que no se alinee con el p\u00fablico objetivo puede tener consecuencias negativas para la marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La medida gener\u00f3 reacciones encontradas. Por un lado, la modernizaci\u00f3n atrajo a un p\u00fablico m\u00e1s joven y cosmopolita; por el otro, enajen\u00f3 a los clientes que ve\u00edan a Burberry como un s\u00edmbolo de la herencia y la tradici\u00f3n brit\u00e1nicas.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-dots\" \/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este fen\u00f3meno plantea una pregunta esencial: \u00bfhasta qu\u00e9 punto el minimalismo, ahora casi obligatorio para la adaptabilidad digital, deshumaniza a las marcas? \u00bfHasta qu\u00e9 punto el esfuerzo herc\u00faleo por hacer que las marcas \u2018desperten\u2019 o sean pol\u00e9micas, entrando en debates y tendencias, se alinea con sus valores o audiencias? La necesidad de participar en todo parece forzada y genera resultados que impactan m\u00e1s que cautivan. Forzar la relevancia no es una estrategia; Es desesperaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No se trata de devaluar o ignorar la est\u00e9tica de un redise\u00f1o; al contrario, todas las identidades mencionadas son visualmente agradables, bien construidas y funcionales. En el caso de Jaguar, seg\u00fan mencion\u00f3 el CMO de la marca, el rebranding fue dise\u00f1ado a lo largo de tres a\u00f1os y est\u00e1 alineado con un reposicionamiento que apunta a transformar completamente la marca. Sin embargo, el punto crucial aqu\u00ed es alinearse con el posicionamiento original de la marca y preservar su historia y sus valores. Si el cambio de marca se desv\u00eda tanto de su legado, surge la pregunta de si, en la pr\u00e1ctica, no ser\u00eda m\u00e1s sencillo crear una nueva marca que intentar reimaginar algo tan profundamente arraigado en la identidad de Jaguar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Miligram, creemos que el branding deber\u00eda ser algo m\u00e1s que centrarse en las tendencias. Debe reflejar el n\u00facleo de la marca: alma, voluntad y equilibrio. Por supuesto, la modernizaci\u00f3n es esencial (nadie quiere quedarse estancado en el pasado), pero esta evoluci\u00f3n debe respetar sus ra\u00edces y su legado. El dise\u00f1o no se trata s\u00f3lo de est\u00e9tica: se trata de funci\u00f3n y significado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como consumidores y creativos, nos corresponde a nosotros cuestionar y desafiar estas decisiones. La modernidad no tiene por qu\u00e9 ser sin\u00f3nimo de monoton\u00eda y la innovaci\u00f3n no deber\u00eda significar la p\u00e9rdida de identidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las marcas sin historia, sin arraigo y sin autenticidad no son m\u00e1s que un negocio como cualquier otro. Desromantizar la marca a menudo significa perder su lado humano y, sin eso, \u00bfc\u00f3mo podemos esperar que las marcas cautiven verdaderamente a los consumidores? S\u00f3lo el tiempo revelar\u00e1 el impacto que tendr\u00e1n estos cambios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La b\u00fasqueda de la sencillez y la funcionalidad, aparentemente inofensivas, ha despojado progresivamente a muchas marcas de sus historias, de su alma y, sobre todo, de la conexi\u00f3n emocional que han construido con sus audiencias durante d\u00e9cadas.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1893,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[69],"tags":[],"class_list":["post-2637","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2637","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2637"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2637\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2708,"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2637\/revisions\/2708"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1893"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2637"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2637"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/miligram10.miligram.pt\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2637"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}